如果说湖南是一本读不完的书，那么怀化就是书中那页被轻轻折起、却注定精彩的篇章。

9月17日，第五届湖南旅游发展大会在怀化开幕。湖南向世界递出了一封深藏已久、酝酿多时、而今从容展开的邀请函。

本届大会开幕式前，省委书记沈晓明在会见嘉宾代表时，提出了办好旅游发展大会的八个“更加注重”：更加注重“办会兴城”的实际成效；更加注重可持续发展；更加注重市场化运作； 更加注重群众参与； 更加注重惠及民生； 更加注重绿色生态；更加注重投资效益；更加注重厉行节约。

沈晓明宣布大会开幕（湖南日报全媒体记者唐俊 刘尚文 摄）

“八个更加”直击文旅发展的关键，不仅是湖南办好旅游发展大会的“行动指南”，也在怀化“办会兴城、办会兴业、办会惠民”的实践中生动演绎。

以系统化重塑文旅生态新版图

自2022年起，湖南已连续举办四届旅游发展大会，持续推动文化与旅游深度融合，各地深挖历史文脉与旅游潜力，盘活闲置资源，一个个彰显历史底蕴与地域特色的文旅项目应运而生。

2025年5月，怀化郑重接过第五届湖南旅游发展大会的会旗。这一刻，是信任在传递、机遇在涌动；更是责任在肩头、使命在心中。

作为湖南的“西大门”，怀化铁路纵横、高速穿境，游客却只是匆匆而过。

面对“有资源缺品牌、有景点少线路、有文化欠体验”的现实困境，怀化摒弃“遍地开花”的自然生长模式，打造“一轴四点”文旅新格局，以㵲水廊道为轴，将天问岛、榆树湾、东盟集、荆坪古村一一串联成链；布局“三江一湾”文旅新空间，以沅水为脉，将安江农耕文化旅游区、黔阳古城、洪江古商城原“旅游金三角”升级为“流域共同体”。

天问岛屈原雕像

而这些，绝非只为一场盛会妆点。

办会不图一时之秀，而谋长久之惠。一场实实在在、持续深化的城市焕新同步进行，154个老旧小区悄然改颜，29条道路提质改造，㵲水之畔步道蜿蜒，口袋公园点缀街角……从主干道到背街小巷，从滨水空间到老旧小区，改变触手可及。

以市场化开辟文旅发展新路径

凭借更深层次、更广范围的市场化参与，湖南文旅正持续有效地激活社会资源、撬动市场活力。

本届大会创新性将开幕式与湖南文旅产业投融资大会“合二为一”，集中推出90个文旅重点项目，成功引资209亿元，社会资本在此轮投资中占比高达91.76%。作为资源与资本对接的关键平台，湖南文旅产业投融资大会已成为推动产业提质增效的重要桥梁。

湖南文旅产业投融资机制日益成熟，市场对其发展前景的信心达到新高。作为大会重点观摩项目，榆树湾文旅商综合体从投建到运营，全流程把握市场脉搏，精准响应市场需求。

本届大会的另一大创新，实现了会务活动与文艺演出的分离，推动办会模式向市场化、节俭化转型。文艺演出调整为商业形式独立推出，门票热销，充分印证了这一转型的市场认可度和新模式下文旅产品的可持续性。

以国际化解锁文旅传播新通道

在本届大会的配套活动——第四届湖南非遗展示活动中，湘、鄂、渝、黔、桂五省非遗项目汇聚怀化五溪非遗广场，展开了一场跨地域的文化对话。

第四届“非遗焕彩，湘品出海”湖南非遗展示活动启动仪式

同步举行的湖南非遗出海商品交易会上，现场签约10个合作项目，累计合作金额超7200万元，正式打造“湖南非遗出海集散中心”。

花瑶挑花、苗绣等非遗依托怀化国际陆港，突破地域限制，以规模化、品牌化走向国际市场，实现文化输出与经济收益的双赢。

非遗不再仅仅依赖沿海口岸“借船出海”，而是从这座不靠海、不沿边的怀化自信启航，实现真正意义上的“文化自航”。

在推动文旅产业国际化发展的道路上，湖南从未止步。

在湖南文旅产业投融资大会上，省文旅厅与北京市、上海市、海南省文旅部门共同签订入境游战略合作协议，携手打造入境旅游的热门第二站。

2025年上半年，湖南累计接待入境游客125.4万人次，游客总花费6.23亿美元，分别同比增长35.39%、29.21%。入境旅游呈现量质齐升的良好态势。

以智慧化绘就文旅融合新画卷

2024年3月，习近平总书记在湖南考察期间，就“文化＋科技”“文化＋旅游”提出了两道意义深远的融合命题。

如何答好这两道融合命题？

湖南主动作答，创新文旅融合体制机制，拓展全域旅游新场景，智慧文旅、休闲体验、红色研学、农业观光等新业态新模式拔节生长……

怀化精准落笔，深挖安江稻作文化、洪江商道文化、芷江和平文化、榆树湾民族风情文化等资源，应用大数据、人工智能、VR、AR等前沿技术，开发沉浸式体验、智慧化服务与互动型产品等一系列新产品新服务。

《福地长歌》水上夜游项目通过融合船内智能投影、交互装置与两岸大型实景光影技术，打造出一座穿行于夜色水波之中的移动剧场。千年湖湘文脉随着航程徐徐铺展，游客在虚实交织的沉浸体验中，领略科技赋能文化的震撼体验。

《福地长歌》㵲水夜游项目

而在湖南首家沉浸式非遗数字场馆——五溪非遗园内，AR、全息投影等数字技术打造出42个非遗互动展项。在5500平方米的数字化体验空间里，竹编、侗锦、传统弓弩、五溪剪纸等古老技艺化身为趣味游戏。

古老文明与创新科技深情相拥，答好习近平总书记提出的两道“融合命题”便有了最坚实的落脚。

榆树湾·青春广场夜景

夜幕降临，㵲水之畔，华灯初上。第五届湖南旅游发展大会的光彩，让怀化的夜色愈发璀璨。“福地怀化，懂你如家”的承诺，已从一句口号，温情融入蜿蜒的步道、焕新的街巷、升腾的市井烟火里……