全国两会进行时，记者注意到，多个省份的省委书记或省长，在两会期间充当起各地特色产品的推荐人。例如，吉林省委书记巴音朝鲁在全团审议时“推销”起民族品牌红旗车，贵州省委书记孙志刚也在一次审议会上号召，“喝没有污染的茶就到贵州来。”(3月8日澎湃新闻）

全国两会，各省的“一把手”纷纷扮演起了“推销员”“代言人”，为当地的特色农产品、旅游景点等热情吆喝。在两会共商国是的庄重场合，竟然打起了广告，乍看起来有些不够严肃，不合时宜，但是，笔者却认为，这样的小细节显得颇为可爱，不仅调节了会议气氛，让会议更加轻松活跃，而且确实在客观上，也起到了不错的宣传效果，一举两得，何乐而不为呢？

全国两会是一年一度的盛会，每年在这个时间节点，全国各大媒体以及海外媒体都会齐聚北京，进行集中、跟踪、立体式的采访报道。相应的，全国民众无数双眼睛也在盯着两会的各种新闻，并热烈参与讨论各种两会议题。媒体和民众的高度聚焦，对参加两会的代表和委员来说，或许会在无形中增大他们发言的压力，但是换个角度看，这也是代表委员们说出心声，为民代言的绝佳契机。关键就要看，代表委员们是否拥有过硬的媒介素养，能否善于同媒体打交道，利用两会的天时地利，为群众发言，替群众发声了。

两会上各省“一把手”引领了一波“代言潮”，在笔者看来，这是值得肯定的好现象，也是为民“好声音”。首先，这说明各省的“一把手”都具有很强的宣传意识，懂得并擅长和媒体打交道，媒介素养很高；其次，各省都在搞差异化竞争，都各有特色，“一把手”在两会上高调代言，不仅是在打广告，更是在进行品牌营销，有利于当地的特色产品在激烈的竞争中，脱颖而出。最后，从近几年的两会来看，抓住时机为地方特色产品积极代言的代表委员们，还催生了不少“网红”产品，让群众得到了实惠。比如，2018年，全国人大代表，昭通市委副书记、市长郭大进在两会上的代言，就成功让“昭通苹果”上了“热搜”，既打响了品牌，又拓展了销路。

以前，好产品总是“酒香不怕巷子深”，可是现在的市场竞争，已经到了“酒香也怕巷子深”的地步了。因此，把高品质的产品做出来，并及时推送给消费者，替消费者节省选择时间，才是真正地做到了“用户至上”。好产品也需要好代言，两者缺一不可。各省“一把手”在两会上为自己优选出来的特色产品代言，是新一轮消费升级之下的务实之举，值得点赞，值得学习。

其实，“一把手”为当地的特色产品代言，已经不是什么新鲜事儿了。甚至，在如今，此类代言已经被视为官员创新履职的一种方式。“全国优秀县委书记”原巴东县县委书记陈行甲，就曾为了做好巴东旅游宣传，不仅亲自参演拍MV演唱歌曲《美丽的神农溪》，还自我挑战从3000米高空跳伞。虽然这些事儿在当时还颇有争议，但是，现在看来，确也算是一种创新宣传和创新工作。今年两会各省“一把手”上演了“代言潮”，更加证明，这种创新履职的方式，得到了越来越多人关注和支持，并且在身体力行地实践运用。

文/沈道远