深究旅游商品的“身价”

　　旅游商品承载着满足旅游者购物需求、旅游产业内涵和传播旅游地文化和形象的四重价值。旅行社、交通、饭店、旅游商品被称为旅游业的4大支柱行业，旅游商品是旅游业繁荣相伴而生的，是旅游产业的重要组成部分。旅游商品主要有风味土特产、地方特色的手工艺品或轻工业产品、旅游景点纪念品、景点文物仿制品、旅游日用品、其他旅游商品等类别。旅游购物不仅是旅游者在旅行过程中，一种正常消费需要之一，而且能进一步丰富旅游内涵，让游客更多地分享旅游地传统文化特色和传统饮食风味。一件具有代表性的旅游商品，承载着旅游地乡土人情、民间习俗、自然特色、历史故事和文化艺术;游客购买后，记载着旅游者的生活经历，可使旅游者乐于长期保存，也可使旅游者将物品赠送亲友，凭借物品向亲人、朋友、同事及周围人群介绍旅游所见所感，传递旅游地独特的历史、文化和美好形象，激发见物者的旅游兴趣;日后，旅游者目睹物品，能激发对人生美好的回忆。

　　旅游商品的开发可以推动旅游地挖掘农业经济发展潜力。开发具有传统风味的土特产，可以直接发挥旅游地及周边土地的价值，促进旅游地及周边地区，充分挖掘土特产品的生产、加工和销售的潜力，提高旅游地农业经济发展水平，进一步带动群众致富，让旅游地人民全面分享旅游产业发展好处，这不外乎是开发旅游产业的初衷之一。

　　旅游商品的开发可以分解社会劳动力就业难题。为丰富旅游商品而大力开发土特产品、手工艺品、旅游纪念品、文物仿制品的生产、加工和销售，可以安置大量的农村富于劳动力，可以吸引在外打工的劳动力回家创业或入职公司，不用在外居无定所、牵肠挂肚，增进家庭幸福;可以为当地城镇待业青年解决就业难题，减轻社会劳动力就业压力，利民利国。

　　看看宁乡旅游及旅游商品的过去

　　宁乡是全国第一批旅游强县，拥有国家级5A级景区1处(花明楼刘少奇故里)、4A级景区3处(沩山密印景区、关山、紫龙湾)、3A级景区4处(千佛洞景区、天紫漂流、迴龙山、东鹜山)，国家级风景名胜区1处(沩山风景名胜区)、国家级森林公园1处(香山国家森林公园)、国家级湿地公园1处(金洲湖湿地公园)、国家级重点文物保护单位5处(刘少奇故居、炭河里遗址、张南轩墓、何叔衡故居、谢觉哉故居)，炭河里获批国家考古遗址公园，堪称旅游资源丰富。2016年，宁乡纳入国家全域旅游示范区创建县，实现接待游客1800万人次，旅游综合收入达260亿元。2017年4月7日，宁乡启动了打造全域旅游及特色小镇30个项目招商，有8个项目签约引资58.2亿; 11月14日，又发布了宁乡将重点扶持100个旅游项目的信息;12月4日，荣获“2017中国最具竞争力旅游城市”。就我市旅游产业的四个要素而言，景点、交通和食宿都获得了重点投资，已经形成了规模，进一步扩大和完善后，足以满足旅游产业发展需要，但遗漏了与旅游业相适应的旅游商品开发。

　　在2016中国湖南旅游商品大赛上，共有参赛商品75件，包括食品、日用品、工艺美术品3大类。其中，有创意十足的浏阳蒸菜，有让意犹未尽的游客能将蒸辣鸡、蒸腊鱼、竹筒饭等带回家去。在2017年9月的湖南旅博会上，湘潭市的《她在丛中笑》系列包含了抱枕、围巾、手包、雨伞等作品，城步的“长安虫茶”获得金奖。纵观近两年我省举办的旅游商品大赛或博览会，在获奖名单上，找不到宁乡旅游商品的影子。其实，宁乡早就有宁乡刀豆花、宁乡沙仁糕、沩山豆腐、黄材干子、黄材坛子菜、黄材红薯粉、黄材霉豆腐、黄材腊肉、黄材蘑芋、沩山茶叶、灰汤贡鸭、流沙河土花猪肉、关山葡萄、双江口左家山桔子等特色土产品，已经形成了特色，特别是黄材系列土特产品，在长沙地区及周边，已经小有名气，这些传统土特产品，是我市旅游商品应该大力开发主要产品之一。其次是手工艺品、旅游景点纪念品、景点文物的仿制品等，据观察和初步调查，目前也没有这类产品研发。笔者认为，这就是宁乡旅游产业的短板。

　　初探宁乡旅游商品的发展之路

　　完善旅游商品研发和规划。在旅游商品研发规划中，重点突出传统土特产品开发，其次旅游景点纪念品、景点文物仿制品的研发;其三是传统手工艺品、创意性轻工业产品的开发。注重挖掘传统风味土特产品和蕴含传统文化手工艺品的发展潜力，擦亮和提升已经形成特色的产品。同时，也要规划好景点纪念品、景点文物仿制品的制造，打造独特的旅游新产品亮点。

　　做好项目策划和招商。旅游商品项目的策划和招商，应以各个地域和风味特色为前提，突出特色，分别做好项目策划、包装、宣传、推介和招商引资工作。

　　科学选择开发方式。开发地方土特产品、手工艺品，可由具备相关产品生产、加工、销售经验的当地能人，或者已经在从事相关产品的致富能人，可采用“合作社”的形式开发，也可采用“公司+农户” 的形式开发。旅游景点纪念品、景点文物仿制品、旅游日用品的开发，适合采用公司投资开发，也可采用“公司+工厂” 的形式开发。

　　注重产品的包装和商标。商品的包装好比人身上的衣裳，为了便于旅游者携带旅游商品，生产、加工企业必须做好符合商品特征的包装，包括成品包装和携带包装，包括包装的大小、材料、颜色和开启方式，还应根据产品的消费人群来设计包装，所谓包装人性化。商标也是商品质量和信誉的象征，为了便于区别和辨认，应在旅游商品的包装上印刷上注册商标。

　　营造良好投资环境。招商项目事关投资者的利益，是否落地生根、繁荣昌盛，主要取决于项目所在地交通状况、场地及成本、治安环境、司法秩序、互联网络、行政效能等，关系到招商成败。

　　推进产业整体融合。“扶上马、送一程”，当旅游商品的项目落户后，旅游业的主管部门，不仅应及时关注产品是否与旅游业相得益彰，还要在宣传推介与促销方面，要发挥协调作用，整合宣传载体，同宣传、同推介，实现旅游商品与旅游业的整体融合。

　　加强产品质量监督。一个代表性的旅游商品要保持长盛不衰，主要取决于旅游商品本身的质量和特色，旅游商品上市后，旅游业的主管部门应协同质监部门随时监督旅游商品的生产、储存、运输和销售环节，监督相关环节保障产品质量和服务质量，确保消费者放心购买、愉快消费，达到旅游商品促进旅游业兴旺初衷。

　　提升产品知名度。旅游业主管部门，应努力为旅游商品提高知名度搭建平台，协助生产、加工和销售企业，积极参与全国性的、甚至国际性的旅游商品大赛或博览会，从而提高商品的知名度。旅游商品有了权威的获奖证书，更能加吸引旅游者购买，从而扩大旅游商品的销售量，促进旅游业整体繁荣，实现区域全面发展，进而促进旅游地人民共享发展成果、共创繁荣昌盛。

 　　宁乡市机关事务管理局干部 廖凤华