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一是要更新理念，“唯上”与“唯下”并重。宣传部门是党的喉舌。作为基层宣传部门要切实履行围绕中心、服务大局的基本职责，坚持党性和人民性的有机统一，巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论，展示好当代的社会主流，传播好党和政府的声音，此为“唯上”。同时，我们也要注重“唯下”工作。由于宣传工作的主客体都是人，因此，宣传要走群众路线，要更新观念，自觉打破长期形成的宣传工作思维定式，做到心中装着群众，眼睛向下，了解实情，倾听民声，这样才能有的放矢，因人而异，把单向灌输变为双向互动，在平等交流中激发群众热情，使宣传工作入脑入心。我们要增强阵地意识，坚持用马克思主义去占领基层思想文化阵地。思想文化阵地，马克思主义不去占领，非马克思主义必然乘虚而入；正确的思想不去占领，错误的思想必然会滋生蔓延。在加强正面宣传和理论灌输的同时，基层宣传思想工作者要不断改进面向群众的理论教育方法，敢于和善于对现实生活中和群众思想上迫切需要进行理论引导或说明的突出问题，作出科学的、符合实际的解释和说明，努力增强马克思主义理论的说服力、感召力和战斗力，充分发挥科学理论在宣传思想中的指导性、基础性作用。
“唯上”把握好政治性、主流性，“唯下”反映好民声民情，二者相结合才能使我们的宣传工作大合奏既有雄浑高亢、贯穿全篇的主调，也有错落别致、层次丰富的和声，形成主旋律和多样化的同频共振、同心共鸣的生动局面，在最大范围、最大程度上凝聚起推动经济社会发展、实现中国梦的磅礴力量。
二是要更新内容，“务虚”与“务实”并举。做好基层宣传思想工作，必须善于着眼长远，抓好“务虚”工作。我们要大力开展中国特色社会主义和中国梦的宣传教育，从思想上深化群众对党的路线方针政策的理解，增强人们对中国特色社会主义的信心。把大道理讲实、讲透、讲活，增强工作的方向性和思想性，增强工作的吸引力和感染力。帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识，把干部群众的积极性、主动性、创造性引导汇聚到建设中国特色社会主义伟大事业上来，为实现中华民族伟大复兴中国梦而团结奋斗。同时我们要推进“务实”工作。宣传工作不仅有“务虚”的一面，还有“务实”的一面。随着时代的发展，人民群众的精神文化需求不断提高，宣传工作必须着眼于促进人的全面发展，使宣传内容更务实、更贴近经济和社会生活。要与群众的思想实际紧密结合，把握群众脉搏，回应社会热点，疏导群众的思想情绪，增强工作的针对性实效性。要与群众的物质文化需求相结合，在抓好理想信念、思想道德教育等传统内容的基础上，着力加强反映时代精神、适应实践要求的新理论和新知识的学习教育。要与中心工作相结合，着眼于大势大事，实事求是分析矛盾问题，耐心细致解开思想困惑，积极主动回应人们关切，不遗余力维护基层群众利益。
只有把“务虚”与“务实”工作结合好了，宣传思想工作才能做实、做细、做好，才能在推动发展、深化改革、解疑释惑、改善民生等方面充分发挥思想引领、舆论推动、精神支撑的积极作用。
三是要更新方法，“循规”与“破规”并进。长期以来，发行党报党刊，送宣传册，喊广播，播放电视节目一直是我们宣传工作的主要手段，这些措施在引领舆论、树立典型、传递正能量中发挥了重要的作用，对这些“循规”手段我们当继续坚持下去。然而随着改革开放以来特别是进入互联网时代以来，“两个舆论场”现象、传统媒体与新兴媒体信息传播差异等都说明，做好宣传思想工作必须“破规”。宣传工作的实践性很强，我们要按照习近平总书记“8·19”讲话精神，充分认识创新的重要性，认真研究宣传工作的外部环境、工作对象以及干部群众喜闻乐见的宣传方式等，找出内在变化规律，不断改进和创新工作方法。一要多措并举。要做到报纸、电视、网络、手机、宣传窗等多种阵地并用，重视发挥现代媒体的作用，紧密联系绥宁科学发展实践和干部群众的思想实际，开辟专题专栏，探索网上理论宣传新途径，形成强大的声势和影响力。二要寓教于乐。文化活动是广大群众最喜爱的活动，要把理论宣传活动和开展“三下乡”、文艺会演等文化活动适当结合起来，形成强大的感召力和渗透力。三要坚持“三贴近”。群众最反对的是高高在上，空洞说教，要围绕事关基层发展全局和广大群众普遍关心的热点难点问题来开展，与改善民生、群众增收等群众所关心的事情相结合。要切实转变工作作风，真正走群众路线，把宣传党的理论与增进干群感情结合起来，把调查研究与解难题谋发展结合起来。
“破规”与“循规”相辅相成、相得益彰，二者齐头并进才能增强宣传主动权、把握话语权，才能开创宣传思想工作新局面。
（作者系中共绥宁县委常委、宣传部长）
来源：红网
作者：黄俊玲
编辑：闵美颖
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