党的二十届三中全会的胜利召开，事业单位改革与发展迎来了新的历史机遇。在新的时代背景下，如何创新事业单位宣传工作，提升宣传效果，成为摆在我们面前的重要课题。

新媒体时代事业单位宣传工作的新要求

党的二十届三中全会强调，要深化机构和行政体制改革，推进国家治理体系和治理能力现代化。这一要求为事业单位宣传工作指明了方向，即必须紧跟时代步伐，充分利用新媒体优势，创新宣传方式，提高宣传效果。

随着信息技术的迅猛发展，新媒体作为信息传播的重要渠道，具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，为事业单位宣传工作提供了前所未有的机遇。新媒体通过新媒体平台，事业单位可以更加便捷、高效地传递信息，与公众进行互动交流，增强宣传工作的时效性和针对性。

同时，新媒体也为事业单位提供了更加多样化的宣传手段，如短视频、直播、H5互动页面等，使宣传工作更加生动有趣，易于接受。

湖南红色文化为事业单位宣传工作提供丰富资源

湖南，这片红色文化厚重的土地，孕育了无数英勇无畏的革命先烈和光辉灿烂的红色文化。

从旧民主主义革命到新民主主义革命，再到中国共产党领导的革命、建设和改革开放，湖南人的革命基因始终在传承中发扬，历久弥新。这些宝贵的红色文化资源，为事业单位宣传工作提供了丰富的素材和灵感。

我们要深入挖掘湖南红色文化中的感人故事、英雄事迹和革命精神，通过新媒体平台进行广泛传播。例如，可以制作短视频介绍湖南的革命遗址和旧址，讲述革命先烈的光辉事迹；可以开展线上知识竞答、问卷调查等活动，提高公众对红色文化的认知度和参与度；还可以邀请专家学者进行线上讲座或访谈，深入解读湖南红色文化的内涵和价值。

新媒体赋能事业单位宣传工作创新的具体方法

构建新媒体宣传矩阵，拓宽宣传渠道。事业单位应充分利用微信、抖音、微博等社交媒体平台，以及官方网站、APP等自有渠道，构建新媒体宣传矩阵。通过不同平台的互补和互动，实现宣传内容的广泛传播和深度覆盖。例如，可以在微博上发布简短精悍的宣传信息，吸引公众关注和转发；在微信上发布详细深入的宣传文章，供公众深入阅读和学习；在抖音上发布短视频或直播活动，以更加生动直观的形式展示宣传内容。

创新宣传内容形式，增强宣传吸引力。事业单位应注重宣传内容的创新性和多样性，以更加生动、有趣的形式呈现宣传信息。可以制作动画、微电影、H5互动页面等富有创意的宣传内容，吸引公众的注意力和兴趣。同时，还可以结合社会热点和时事动态，开展有针对性的宣传活动，提高宣传的时效性和针对性。例如，可以围绕重要节日或纪念日，开展线上线下的主题宣传活动；可以针对公众关心的热点问题，邀请专家学者进行线上讲座或访谈，解答公众的疑惑和关切。

加强互动交流，提升宣传效果。新媒体具有互动性强的特点，为事业单位与公众之间的交流提供了便利条件。应充分利用这一优势，加强与公众的互动交流，提高宣传效果。可以通过线上知识竞答、问卷调查、投票评选等活动，提高公众的参与度和互动性；可以开展线上打卡、集赞等趣味活动，利用用户的社交网络进行传播；还可以建立反馈机制，及时收集公众对宣传工作的意见和建议，不断改进和优化宣传策略和内容。

培养新媒体宣传人才，提升宣传能力。新媒体宣传工作的有效开展离不开专业的人才支持。事业单位应注重培养新媒体宣传人才，提升宣传能力。可以通过内部培训、外部引进等方式，打造一支具备新媒体素养和宣传能力的专业队伍。同时，还应鼓励宣传人员不断学习新知识、新技能，紧跟时代发展步伐，提高宣传工作的创新性和实效性。

新媒体时代为事业单位宣传工作提供了前所未有的机遇，我们要深入挖掘湖南红色文化中的感人故事、英雄事迹和革命精神，结合新媒体的传播特点和优势，打造出更加生动、有趣、具有感染力的宣传内容，为事业单位的改革与发展营造良好的舆论氛围。

（本文作者系湖南省第二测绘院 郭金花）