2024年习近平总书记在湖南考察时强调，“湖南要扛起维护国家粮食安全的重任，抓住种子和耕地两个要害”。耕地是粮食生产的命根子，全方位抓实耕地保护宣传，构建“耕地保护、人人有责”的大宣传格局，意义重大。

锚定党政同责，驱动责任意识纵向深植。全面落实党政同责，是严守耕地红线的战略之举。高位推动，传导责任意识。各级党政主要领导应率先垂范，将耕地保护工作纳入重要议事日程，确保责任意识逐级渗透。部门联动，聚合资源宣传。组织主流媒体开设专题专栏，深入宣传习近平总书记关于耕地保护的重要论述，深入宣传湖南的举措成效。举办政策宣讲会，为相关部门、媒体记者讲授法律法规和全省形势，推动耕地保护成为各级部门和媒体共识。上下合力，聚焦“关键少数”。定期举办省市县三级党政一把手专题研讨班。将耕地保护法律法规纳入地方党委理论学习中心组学习计划，进入党校主体课堂。

深耕政策法规，实现保护意识沁润人心。全面深入宣传政策法规，才能从源头上减少违法占用耕地行为。借助主流媒体，开展权威解读。召开新闻发布会和媒体通气会，深入解读国家和湖南出台的重要政策措施；邀请相关负责人和专家参加访谈节目，主流媒体齐发声，开展沉浸式权威解读。借助新媒体平台，推动深度触达。利用新媒体实时性、多样性、互动性等特点，对耕地保护重要法律法规分专题推出创意互动海报、动画视频、短剧等，让严肃的法规变得喜闻乐见，深入人心。借助传统媒体，直抵乡村一线。联合广播电台推出系列广播剧，通过农民朋友身边的故事解读政策法规。通过5G智慧电台将宣传内容分发到全省近90个县级融媒体中心、广播“村村响”分发到100余个县（市、区）40余万只大喇叭，有效传播至田间地头。

“破圈”典型案例，推动先进经验全民共知。多形式推介优秀典型案例。部省同频共振，打造示范标杆。结合全国土地日等节点，部省联动，组织中央、部属、省属媒体对优秀案例深入实地采访，形成宣传矩阵。革新宣传方式，拓展公众认知维度。坚持评选、发布、表彰耕地保护年度“十大”典型案例，吸引更多网民参与案例投票评选全过程。拍摄微纪录片，系统总结案例做法。创作地方戏串烧、歌曲等文艺作品，促使耕地保护先进经验如春风化雨，实现全民共知。

彰显湖湘特色，激发全社会深度觉醒。将耕地保护上升为文化自觉、道德共识。开展耕地保护文化挖掘，传承文化根脉。联合高校对湖湘耕地文化进行系统性挖掘，从农耕文明中汲取耕地保护智慧。举办耕地保护文化展，激活内生动力。举办耕保专题图片、视频展览，从不同视角展示耕地的贵、重、美，激活全民耕地保护内生动力。推出主题标识，提升文化自觉。创造性推出有深厚湖湘农耕文化底蕴的耕地保护LOGO、文创产品等，让群众自觉成为耕地保护忠诚守护者。

（作者单位：湖南省自然资源事务中心）