海外社交平台上，“China Haul”话题持续刷屏。不少外国游客拖着空行李箱来到中国，离境时装满中国好物、潮品。

从沉浸式“中国游”到体验式“中国购”，一股属于中国的“引力波”，正在全球蔓延扩散。

外国游客把中国当超市

“Haul”本是海外社交平台的流行词，指开箱展示淘到的好物，“China Haul”被网友释义为“中国开箱”。

曾经，国人热衷海外淘货；如今，大批海外游客反向奔赴中国，把国产数码、中医药好物、文创潮品塞进行李箱，甚至中途增购行李箱，回国后在社交平台分享旅途见闻与购物清单。

一位英国球鞋博主晒出满满一箱中国品牌的球鞋和运动服；一位葡萄牙博主分享枇杷膏、感冒灵、保和丸等中医药好物，将其称作“东方神药”；来自印尼的游客在广州参加完展会后搭乘高铁“转场”深圳，到华强北扫货智能眼镜和无人机，接着又预约了西安的汉服旅拍……一件件来自中国的好物在海外平台被不断展示。

连全球科技领袖也加入了“推荐中国”的行列。马斯克今年8月在社交平台上直言：“中国太棒了，我强烈建议大家去看看。”9月，在接受央视专访时再次感慨：“中国的魅力无以言表。”“以我的语言根本无法充分展现中国的魅力。”

不同于官方宣传，这些个体的、具体的、带着体温的表达，正在替代宏大叙事，成为世界认识中国的新窗口，不断激发大量普通海外民众萌生来华旅行的向往。

据商务部数据，今年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，足迹覆盖全国近500座城市。前7个月，境外来华人员在中国花费达2636亿元，同比增长27.8%。

外国游客在泡泡玛特上海城市旗舰店选购潮玩。王初摄（人民视觉）

这不仅是旅游市场的回暖，更是一个国家综合实力与文化魅力的具象呈现。我国持续优化过境免签、离境退税、通关便利化等系列举措，入境便利度大幅提升。入境外国人规模稳步增长，境外游客在华消费持续走高。

内陆湖南的“国际范”

在全国入境游蓬勃兴起的浪潮中，身处内陆的湖南正在用自己的方式“破圈”。

一组亮眼数据，印证着三湘大地对全球游客的强大吸引力。2026年上半年，全省入境游客接待量达125.73万人次，入境旅游总花费7.88亿美元，同比分别增长16.59%、30.90%。湖南文旅市场运行平稳、稳中有进。

不靠海、不沿边，湖南凭什么收获全球游客的青睐？

全域布局拓宽入境旅游新通道。湖南立足张家界独一无二的世界级峰林资源，提出“大张家界”一体化发展概念，统筹整合5市38个县市区文旅资源，串联奇山秀水、千年古城与非遗民俗，推出多条一程多站式入境精品线路，着力打造全国入境旅游高质量发展引领区。

如今的张家界，外国游客白天探访《阿凡达》取景地的奇峰异石，晚上走进《魅力湘西》舞台沉浸式体验土家族婚嫁等民俗风情，把过去“看完山就离开”的短途打卡，升级为覆盖湘西、怀化、邵阳等地的全域深度文化度假旅程。

温情叙事传递湖湘千年文明。讲好本土文化，关键在于做好文化转译，用海外游客能够共情、可以体验的方式，让厚重的湖湘文明跨越语言隔阂。《魅力湘西》团队专家研究外国游客的认知习惯，把湘西本土民俗转化为海外受众易于理解的文化叙事；依托马栏山音视频技术、广电湘军的内容生产能力等优势，一批湖南出品的短剧走红，不少海外观众因一部短剧或一台综艺慕名而来。

对远道而来的外国游客而言，湖南的魅力不只在于名山大川。五一商圈的热闹喧嚣、扬帆夜市彻夜不息的人间烟火、湘江夜游璀璨流动的江景、街巷里茶颜悦色前排起的长队……这些生动鲜活的市井片段，正是海外游客想要读懂当代中国文明最直观的窗口。

服务提质填平出行难点堵点。入境旅游的痛点，往往不在风光优美的景区内部，而在游客落地之后的细碎环节。跨境支付、语言沟通、交通接驳、离境退税，这些看似琐碎的小事，直接决定境外游客对一座城市、一个国家的整体印象。

湖南出台《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，建立18个部门协同联动工作机制，统筹旅行社、景区酒店、地面交通、金融机构、文创企业等全链条市场主体，系统推进多语种导览、外文标识改造、跨境支付适配、涉外咨询服务体系建设，搭建常态化沟通与信息共享平台，着力延长境外游客在湘停留时长。

让世界来了还想来

入境游是最柔软的民间外交。放眼未来，入境游不能满足于短期的流量红利，要从“引得来”向“留得住、传得开”持续进阶，吸引更多海外游客走进中国、读懂中国。

深耕差异化供给，打造有记忆的深度体验。 顺应海外游客从浅层观光，转向生活体验、研学访学、康养度假、特色购物的新趋势，持续开发“中国游 + 中国购 + 中国学 + 中国康养”复合型文旅产品。湖南等中部省份可结合自身禀赋，进一步深挖红色文化、农耕文明、非遗技艺、中医药康养等独有资源 IP，避开与东部沿海文旅产品的同质化竞争，塑造辨识度鲜明的内陆入境旅游目的地。

越南博主赛安、美国博主麦肯锡和马修在常德柳叶湖体验骑电动车

补齐全链条短板，做优有温度的涉外服务。持续优化签证、通关、支付、通信、离境退税、多语种导览等关键环节的服务，推动涉外服务从“达标”向“贴心”升级。完善入境游客一站式综合服务平台，打通境外游客预约、咨询、消费等全流程，消除海外游客来华旅行的“数字鸿沟”，传递中国开放包容的姿态。

创新国际传播范式，构建双向对话的传播格局。 坚持“请进来”与“走出去” 并举，用好海外社交平台阵地，更多挖掘海外博主、入境游客、外籍创作者产出的 UGC 原生内容，推动对外文化传播从单向讲述转向双向交流对话。依靠入境游客亲身游历形成的真实口碑，形成润物无声的民间传播。

入境游，是让世界看见一个真实、立体、全面的中国最温柔的通道，更是文明互鉴的有力桥梁。海外社交平台的热点词汇终会褪去热度，但全球友人想要亲自踏上中国这片土地看一看的向往，永不褪色。