党建宣传工作是国有企业工作中的重要组成部分，传统党建宣传工作中存在较多问题，如宣传内容和形式单一、滞后、效率低、效果不理想等，未能充分发挥党建宣传工作的作用。国有企业应在党建宣传工作合理运用数字化技术，充分发挥出技术优势，提升工作效率和质量，促进国有企业健康发展。

数字化在国企党建宣传中应用的重要性

加强政治引领。借助数字化手段，能够让党的创新理论、路线方针政策高效到达基层，运用智慧党建平台、移动端矩阵即时传达党中央决策部署，打破时空因素影响，确保国企各级党组织、党员在思想、政治和行动上与党中央保持一致，确保宣传方向正确，提升宣传效果。

创新传播形式。在工作中运用数字化技术，可以打破传统以文本为主的传播形式，丰富传播形式，如短视频、H5、直播、VR/AR、动漫等，将枯燥乏味的理论知识变成生动形象的内容，提升宣传的吸引力。为适应职工碎片化学习需求，推出微党课、微宣讲、微视频，可以提升宣传的趣味性与感染力，解决传统宣传问题，提升党员及职工的接受度与参与度。

扩大覆盖范围。借助互联网、移动终端，可以扩大党建宣传工作覆盖范围，真正做到党员在哪里、宣传就覆盖到哪里。同时可以打通内宣与外宣渠道，借助学习强国、主流媒体、短视频平台，向外展示国企党建成果，履行社会责任形象，提升党建宣传社会影响力。

提升党建宣传针对性。借助大数据技术可以分析职工信息并构建用户画像，有针对性地为其推送宣传内容。划分国企内部人员，主要包括领导干部、党务人员、一线职工、青年党员等，制定差异化的宣传内容，可以解决传统工作模式下的“一刀切”问题，确保宣传内容符合岗位需求与认知特点，提升宣传实效性与准确性。

量化宣传成效。在工作中运用数字化手段，可实时统计相关数据，如阅读量、转发量、完播率、参与率、互动评论等数据，建立可量化的效果评估机制，客观评价党建宣传工作成效。通过数据复盘，可以及时优化工作内容、渠道和形式，形成策划、制作、传播、评估、优化的闭环管理机制，提升党建宣传工作的准确性和实效性。

为中心工作提供服务。数字化党建宣传可有效对接国企核心业务，如安全生产、电力保供、科技创新、改革发展等，促进党建与业务审核融合，建设党建+安全、党建+服务、党建+攻坚等融合宣传品牌，将党建优势转化为发展优势。在迎峰度夏、重大保电、抢修攻坚等关键时刻，通过数字化平台可以快速动员、加强典型宣传、凝聚力量，为业务攻坚提供思想保障。

数字化赋能国企党建宣传的措施

构建全媒体智能平台。整合企业官网、公众号、视频号、内部APP、党建信息化系统等资源，构建全媒体宣传平台，实现“一次采集、多元生成、全媒传播”。对接国家电网“网上国网”“智慧党建”等系统，打通数据壁垒，集成内容生产、发布传播、互动管理、数据分析功能。支持PC端、移动端、大屏端多端适配，实现“随时学、随地看、随时互动”。部署AI辅助工具，支持智能撰稿、内容审核、语音播报、智能问答，提升内容生产效率与规范性。

创新数字化内容体系。传统宣传工作中存在内容形式单一、理论性过强、感染力不足等问题，通过运用数字化技术赋能可以解决这些问题。结合党员职工认知习惯和企业业务实际，创新内容体系，打造优质宣传产品，让党员职工主动参与到党建宣传中。在工作实践中，需要将理论宣传通俗化，解决党员职工理论学习中看不懂、听不进、记不住的问题。工作人员应打破理论宣讲模式，将党的创新理论、上级政策文件、国企党建工作要求等内容拆解为短小精悍、通俗易懂的碎片化内容，时间开展在2-3分钟，同时丰富内容展现形式，如理论短视频、动漫微课、图文图解、顺口溜等，有针对性地建设固定栏目，如理论轻课堂、政策小百科、党建微解读等，适应党员职工碎片化学习需求，加深党员职工记忆。同时借助VR/AR虚拟技术建设线上“红色云展厅”“沉浸式虚拟党课”，还原红色革命场景、党建教育基地，让党员职工开展沉浸式学习，打破时空因素影响，将抽象的理论变成可接受的形式，提升理论宣传渗透力；在典型宣传中可以将其故事化，从而提升榜样力量的感染力与号召力。工作人员需要打破传统的宣传模式，结合国企一线党员、劳模工匠、应急攻坚团队、基层党务工作者等群体，深入生产一线、项目现场、抢修一线，深入挖掘真实事迹，拍摄微纪录片、人物专访、纪实短视频、岗位纪实vlog等内容，用朴实的语言、真实的画面、鲜活的故事传递榜样力量。设置党员先锋岗、攻坚在一线、身边的榜样等专栏，重点展示在电网保供、技术攻关、为民服务、应急抢修、安全生产等工作中的先进事迹，让典型人物更加接地气，发挥其示范作用，激发职工工作热情；业务宣传融合化，企业应促进党建与中心工作协同开展，围绕国企核心业务，解决党建宣传与业务工作相脱离的问题，围绕党建+安全生产、党建+科技创新、党建+优质服务、党建+攻坚保电等融合载体，制作党建业务融合案例解析、经验分享、成果展示、工作纪实类内容，将党建引领作用融入业务全流程。通过数字化内容展现党建如何解决业务难题、党员如何在岗位上建功立业，让党建宣传为企业中心工作提供服务，促进党建工作与业务共同发展，把党建政治优势转化为企业发展优势；文化宣传可视化，结合国有企业红色底蕴与行业文化特色，将国企文化内涵，如红色基因、劳模精神、工匠精神、廉洁文化、企业使命宗旨等，转化成直观、形象的宣传产品，制作企业文化宣传片、红色历史微电影、廉洁文化短剧、动漫宣教片、主题海报等内容。构建线上文化宣传阵地，通过可视化内容展现企业发展历程、党建成果、文化底蕴，同时建设廉洁文化数字化专区、红色文化数字长廊，有效传递国企优秀文化，正面影响党员职工思想。

优化精准传播机制。为了提升数字化党建宣传效果，需要做到精准传播，国企需要构建完善的传播机制，扩大传播范围，提升传播效率。分类推送内容，运用大数据技术分析职工信息并为其绘制画像，了解职工的兴趣爱好，分类推送宣传内容。比如对于管理人员，应该推送政策理论与党建动态，对于一线员工应该推送安全文化与典型事迹，针对青年党员应强化短视频与互动学习，提升宣传针对性与接受度；社交裂变传播，借助各种社交媒体，鼓励党员职工主动转发优质宣传内容，形成组织、党员、职工的链式传播。加强和党员职工间的活动，定期开展线上知识竞赛、答题闯关、主题投票、心得分享等活动，提升党员职工的参与热情，促使全员参与党建宣传；内外宣联动，内部宣传需要侧重于思想引领和凝心聚力，引导内部人员形成共识，提升文化认同感。外部宣传需要主动对接其他平台，集中展示国企党建成果、保供担当、社会责任与先进典型。基于构建内外协同的传播格局，持续提升企业党建工作的影响力，树立良好的品牌形象。

建立数据管理体系。在党建宣传工作中运用数字化赋能，国企需要加强数据管理，全面采集各流程数据，及时进行分析，加强数据应用，实现闭环管理。全面监测各流程数据，企业需要构建党建宣传数据中台，打通各终端数据壁垒，实时统计数据。构建量化评估指标体系，针对短视频、推文、直播、VR党课等不同形式，分别建立考评模型，精准捕捉职工学习行为轨迹与内容偏好变化，及时掌握宣传成效，为后续宣传优化提供参考；动态优化调整，加强数据分析，实现周分析、月复盘、季总结，借助大数据技术深度挖掘内容传播数据与受众反馈。对于阅读量、互动量、参与情况不理想的内容，需要及时进行整改或淘汰；对于高完播、高分享、高转化的爆款内容，可以实施二次创作，加强矩阵式传播，提升传播效果。通过数据驱动，持续优化内容供给结构与渠道选择策略，提升党建宣传质量与效率；考评量化，将数字化党建宣传成效纳入国有企业党建工作责任制考核体系，制定清晰的量化考评细则与评分标准，将数据监测结果与党组织评优评先、党务人员绩效考评进行挂钩。明确责任分工，细化各部门、各层级的宣传职责与量化指标，通过刚性考核促使责任落实，激发各主体参与数字化宣传的积极性，实现数据支撑、考核倒逼、责任落实、效能提升，确保党建宣传各项任务落实到实处。

加强复合型人才培养。为提升工作成效，需要提供人才支持，国企需要加强复合型人才培养。提升队伍专业化程度，打破政工、技术、宣传部门壁垒，择优抽调骨干力量，建设复合型党建宣传团队，明确人员工作内容和责任。重点培养精通党建理论、熟悉国企党务工作流程、掌握数字技术、擅长内容创作与平台运营的人才，提升团队整体水平；定期开展培训，结合人员情况制定培训计划，定期组织人员进行培训，如智慧党建平台操作、短视频制作、图文编辑、数据分析、舆情监测应对、网络安全防护等，提升人员业务能力。同时结合国企基层工作特点，开展实操演练、案例教学、经验交流等培训，针对性提升宣传人员数字素养与实操能力，适应数字化宣传工作要求；内外协同，加强外部合作交流，企业可以与高校、新媒体专业机构、主流媒体达成深度合作，通过邀请专家授课、外派学习、项目共建等方式，引入先进的运营理念、创作技巧与技术资源，提升企业团队专业性。建立外部人才智库，聘请专业人士提供指导，将内部培养与外部引智进行结合。

加强安全保障。国企需要加强内容安全审核，建立“三审三校”机制，运用人工智能技术为审核提供便利，确保党建宣传内容政治方向正确、导向鲜明、合规合法；加强网络安全防护，部署防火墙、数据加密、入侵检测技术，防范网络攻击，提升信息安全性；加强舆情监测引导，持续监测舆情，如果发现负面舆情，应该及时进行处理，正确引导舆论方向。

综上所述，在党建宣传工作中运用数字化技术，可以提升工作效率和吸引力，扩大宣传范围，提升工作质量。国有企业应深刻意识到数字化手段在党建宣传中的应用价值，提升重视度，结合实际情况，采取多样化措施，提升数字化技术在党建宣传工作中的应用水平，优化党建宣传工作效果。

（本文作者系长沙文旅体产业投资有限公司 赵鹭）