健康教育和科普是提升全民健康水平的基础性工程，需构建科学、权威的传播体系，确保健康知识准确、系统地传递到群众中。对此，主流媒体主动承担健康科普宣传责任，不仅是对公众健康需求的回应，更是维护社会信息生态、巩固媒体权威性的必然选择。

媒体开展健康科普宣传的动力

公众健康需求驱动。人民群众对健康信息的需求日益强烈，尤其在疾病预防、健康管理、医疗知识普及等方面存在巨大缺口。调查显示，超过70%的民众希望通过权威渠道获取健康知识。媒体作为连接专业机构与公众的桥梁，有责任填补这一需求空白，提供准确、实用的健康指导。

信息生态净化需求。自媒体传播具有碎片化、情绪化特点，部分内容创作者为吸引流量，刻意传播未经验证的“养生秘诀”“疾病偏方”，甚至制造健康恐慌。由此，主流媒体需主动占领健康科普阵地，通过科学、系统的内容输出，挤压虚假信息的生存空间。

媒体影响力巩固。优质健康科普内容自带流量属性，能够显著提升媒体的用户黏性与社会影响力。通过打造专业栏目、邀请权威专家参与等方式，媒体可塑造“健康信息权威平台”形象，增强公众信任度，巩固舆论引导地位。

媒体推进健康科普的策略与实践

构建专业传播平台。在自有平台开设健康科普专栏或频道，形成内容聚合效应。如人民日报健康客户端、央视健康栏目、湖南红网开设“中医药”频道等，通过固定时段、专题板块设置，确保健康知识持续输出。同时，利用新媒体技术实现内容精准推送，满足不同群体的差异化需求。

整合权威专家资源。与公立三家予以按合作，建立健康科普专家库，保障健康科普内容成为“有源之水”。医务人员通过镜头将专业知识转化为通俗易懂的语言，提升科普内容的科学性与实用性。

创新传播形式与活动。打破传统说教式科普模式，联系行业主管部门卫生健康委，定期策划开展“健康科普大赛”“健康科普脱口秀”等主题活动，进一步丰富健康科普形式扩大健康科普影响力。

技术赋能传播活动力。运用大数据分析用户健康信息需求，优化内容选题；利用AI技术生成可视化图表、动画模拟，直观展示复杂医学原理；通过社交媒体互动机制，开展健康知识问答、在线咨询等活动，增强用户参与感。

健康科普传播中的关键问题与应对

医学严谨性与传播准确性。健康科普涉及生命健康，内容必须严格审核。媒体需建立“专家初审-机构复核-法律顾问终审”的三审机制，确保医学表述无误。例如，在介绍药物使用时，必须明确标注适应症、禁忌症，避免误导。同时，对存在争议的新技术，需平衡科学性与客观性，避免过度渲染。

专业表述与大众可读性平衡。医学术语的专业性与公众理解能力存在矛盾。媒体需通过“翻译”策略，将复杂概念转化为生活化案例或类比。如用“血管清道夫”比喻他汀类药物作用，用“交通堵塞”解释血栓形成机制。此外，采用图文结合、案例故事化等方式，提升内容的可读性与传播力。

隐私保护与伦理规范。在案例科普中，患者隐私泄露风险需高度重视。媒体应严格遵循《个人信息保护法》，对案例中姓名、肖像、病历信息等进行匿名化处理，并取得当事人知情同意。同时，避免对特定群体进行标签化描述，维护社会伦理秩序。

效果展望与意义深化

构建健康信息生态。媒体主导的科普体系将成为健康信息传播的“定盘星”。通过设置行业标准、推动内容规范化，可逐步净化网络健康信息环境，形成良性竞争格局。此外，权威平台与自媒体的协作机制（如内容认证、联合辟谣）将进一步巩固健康传播秩序。

强化媒体社会责任。媒体在健康科普中的积极作为，彰显了其作为社会公共服务机构的责任担当。通过提供优质公益内容，媒体不仅维护了自身公信力，更树立了“以人民为中心”的价值标杆，为其他领域的信息传播树立了示范。

（本文作者系湖南红网新媒体集团 易征洋）