文化产业的竞争，核心是文化品牌的竞争。文化品牌体现了有形资产与无形资产的统一，是衡量一个国家文化产业发展水平的重要标准。因此，精心打造中华民族文化品牌，加快发展文化产业，是提高我国文化产业国际竞争力的必然要求，对推动中华文化走向世界具有重要意义。我们党在推进中国特色社会主义事业的过程中，十分重视包括文化品牌在内的品牌建设，多次强调要加强品牌建设，并明确提出打造具有核心竞争力的知名文化品牌。那么，打造中华民族文化品牌的内涵是什么?打造中华民族文化品牌需要处理好哪些关系?怎样更好地打造中华民族文化品牌?今天刊发的这篇文章，对此进行了阐述。

　　——编 者

　　文化品牌是具有强大影响力和突出代表性并被大众广泛认同的文化标识。民族文化品牌是国家文化软实力、国际竞争力的重要体现。2010年中共中央政治局第二十二次集体学习时，胡锦涛同志明确提出要“精心打造中华民族文化品牌”。这是当前推进我国文化建设面临的一个重要课题，需要我们认真研究和落实。

　　打造中华民族文化品牌的丰富内涵和重大意义

　　民族文化品牌作为一个民族重要的文化标识，应当以面向国际国内文化市场、代表文化产业发展成果、得到大众广泛认同的文化精品为载体。从这一角度看，文化品牌是一个国家或地区综合实力的重要体现和文化发展繁荣的重要标志。

　　文化品牌是民族精神和文化价值的重要载体。任何一个国家和民族都有自己的文化理想，都希望用勤劳和智慧创造自己的文化精品，树立自己的文化形象。文化品牌是精神、价值、观念的重要载体，是国家和民族的“宣传队”和“播种机”，是一种重要的文化引领，可以极大地激发民族自豪感、认同感和归属感。中华民族文化品牌是进行中外文化交流的桥梁，是推动世界文化多样化的重要力量，是人类文化宝库的重要组成部分。有效传承和传播中华民族精神、文化价值，让中华文化发扬光大、更好地走向世界，让世界人民更好地了解中国，都需要精心打造中华民族文化品牌。

　　文化品牌是文化产业发展成果的重要体现。文化品牌具有战略性、独特性、稀缺性，能够在不断满足人们精神文化需求中实现文化的经济价值。文化产业发展的要义，就是通过市场机制，在满足大众精神文化需求中实现社会效益和经济效益的有机统一。发展文化产业，最终要体现在拥有多少市场认同、大众欢迎的文化品牌上。因此，文化品牌的强弱多寡是衡量文化产业发展成熟度的一个重要标尺，是检验文化产业对经济发展直接贡献率的重要指标。

　　文化品牌是文化强国的重要标志。一个国家的综合国力是由经济实力、科技实力、军事实力和文化软实力等共同构成的。文化品牌代表和反映着文化软实力，是文化强国的重要标志之一。文化品牌不仅体现一个国家在文化发展方面的创造力，而且能够促进经济社会发展特别是科技发展，体现国家原始创新能力。从一定意义上说，中华民族文化品牌是文化领域的中国制造和中国创造。改革开放以来，我国经济贸易总体上保持顺差，而文化贸易却处于逆差。党的十六大以来，我们深入推进文化体制改革，为文化发展注入了生机和活力，文化产业和文化贸易得到长足发展。但要从根本上扭转文化贸易逆差的局面，还需要开发利用更多的文化优质资源，打造更多的文化品牌，实现从文化大国向文化强国的转变。

　　打造中华民族文化品牌须正确处理几个关系

　　当今时代，文化发展环境发生了深刻变化，文化在综合国力竞争中的作用日益突出，人民群众多样化多层次的文化需求日益突出，文化发展机遇与挑战并存。在这种情况下，我国文化建设的一个重要着力点就是充分发挥自身优势，打造中华民族文化品牌，使之走入群众、走进市场、走向世界。当前，打造中华民族文化品牌须正确处理几个关系。

　　历史和现实的关系。毛泽东同志曾经说过，“我们是马克思主义的历史主义者，我们不应当割断历史。从孔夫子到孙中山，我们应当给以总结，承继这一份珍贵的遗产。”这对于当前推进文化品牌建设仍具有重要的现实指导意义。我们既不能因为历史悠久而妄自尊大，也不能因为一些发达国家拥有文化资本和产品强势特别是文化品牌优势而妄自菲薄。文化是一脉相承的，任何国家和民族都不能割断文化传统;但每个时代又有属于这个时代的文化内涵。历史、传统、民俗等是打造民族文化品牌的重要基础资源，但又必须与时俱进。因此，我们应用富有时代精神的文化理想、文化自觉赋予历史文化资源鲜明的时代气息，使之焕发生机、永葆活力。

　　机遇和挑战的关系。当前，我国正处于发展的重要战略机遇期，这个机遇包括文化发展的机遇。新中国成立后特别是改革开放30多年来，我们积累了丰厚的物质基础和丰富的文化发展经验，为打造中华民族文化品牌提供了有利条件。应当看到，目前世界上有的国家开始把目光盯在我国丰厚的文化资源上，试图开发利用这些资源。因此，我们应进一步树立忧患意识、创新意识、发展意识、品牌意识，化挑战为动力，抢抓机遇，提升文化创新能力，精心打造民族文化品牌，实现文化产业发展新跨越。

　　统筹规划和各展优势的关系。近年来，我国在打造民族文化品牌上取得了显著进展。从孔子学院在国外广泛落地到中国出版业走出去以及杂技、书法、京剧、太极拳等受到各国人民欢迎，都说明中华文化正在更多地走出国门。同时，各地区、各行业也在积极打造富有地方特色和自身优势的文化品牌。但需要注意的是，打造中华民族文化品牌是一个系统工程，必须在规划、设计、管理等各个环节加强统筹，以凝聚各方力量、提高整体效益。尤其是在民族文化品牌走向国际市场时，更加需要搞好统筹规划。因此，我们应把政府引导和市场调节有机结合起来，既发挥全国“一盘棋”的优势，又调动各方面的积极性，努力形成更多更好的“拳头产品”，防止文化品牌处于自然生长甚至无序生长的状态。

　　品牌和品位的关系。文化产品直接触及人们的心灵，对人们的精神世界和社会的和谐稳定具有重大影响。当前，我国文化领域总体情况是好的，广大文化工作者坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，创作了一大批受人民群众欢迎的优秀文化产品。但同时也不能忽视庸俗、低俗、媚俗之风的存在，一些格调和品位不高的文化产品流入市场，污染社会空气，毒化人们心灵。因此，我们应坚持以社会主义核心价值体系为引领，防止单纯追求经济效益和利益最大化，让品牌成为品位的代名词，使文化品牌具有不朽的生命力和强大的震撼力。

　　以高度的文化自觉打造中华民族文化品牌

　　打造中华民族文化品牌，是一个复杂的文化创造过程，涉及众多方面和环节。抓好这项工作，应立足当前、着眼长远，对文化品牌建设的历史、现实和未来进行深入考察和分析，大力弘扬中华文化，吸收全人类优秀文化成果，使更多的中华民族文化品牌从“未名”到“知名”再到“著名”，不断增强吸引力、扩大影响力。

　　坚持统筹规划。应认真研究人民群众对文化品牌的新要求新期待，研究各国打造文化品牌的成功经验，研究文化品牌建设的特点和规律，研究现代科技特别是高新技术在文化品牌建设中的重要作用，把打造中华民族文化品牌纳入经济社会总体发展规划，作为国家和地区实现科学发展的重要战略之一，着力构建文化品牌体系，精心组织实施文化品牌战略，有计划、有步骤地打造文化品牌。树立和强化“国家营销”的理念，以全球的视野审视、开发和利用重要文化资源，使中华文化在世界上的影响力不断扩大。

　　坚持改革创新。文化品牌的魅力在原创、在创意，打造文化品牌的动力在创新。创意、创造、创新，是打造中华民族文化品牌的关键所在。应大力推进文化创新，不断丰富内容、创新形式，充分展现民族文化的特色和个性;既保持发展数量，更注重质量和内涵，以品成牌。加强对潜在品牌的挖掘，对已有一定影响力的文化品牌进行可持续创新。充分发挥高新技术在文化品牌建设中的支撑作用，增加文化品牌的科技含量，通过品牌创造带动产业创新，催生文化新业态。深化文化体制改革，建立健全有利于文化品牌建设的人才、融资、分配等制度，把制度创新作为文化产业发展特别是打造中华民族文化品牌的强大动力。

　　坚持面向市场和大众。文化品牌只有经过市场和消费者检验才能成长起来。打造品牌的过程，就是面向市场、面向大众、赢得人心的过程。今天，我国已经出现了对文化多样化多层次多方面的需求，形成了一些较好的文化品牌。但与广大人民群众的需求相比，与国家文化软实力建设的要求相比，文化品牌建设依然任重而道远。这也为打造中华民族文化品牌提供了广阔的发展空间。同时，实施中华文化“走出去”战略，要求大力发展文化产业，打造世界级文化品牌。这就需要我们努力站在当今文化发展的前沿，对优秀民族文化资源进行有效的挖掘、集聚、整合，牢牢把握中国气派、中国风格、中国精神，同时紧紧把握世界文化发展趋势，努力造就具有民族性、时代性、共通性的文化品牌;加强文化品牌知识产权保护，建立健全文化名牌商标保护机制，形成科学有效的现代市场营销策略和格局;充分发挥文化企业的主导作用，推动文化企业以品牌为龙头开发衍生产品、延伸产业链条，促进文化产业向集聚、集群、集约方向发展，使中华民族文化品牌以独特的风采走向世界。(廖 言)